Numa época em que o inbound marketing e o marketing de conteúdo são uma tendência que se solidifica cada vez mais, faz sentido falar da publicidade tradicional, uma técnica considerada de outbound marketing?
A verdade é que a publicidade continua a ser uma técnica de comunicação de marketing usada pelas marcas para comunicarem com os seus consumidores. Ela está por toda a parte e a sua influência pode ser extraordinária.
Vamos apresentar, de uma forma simplificada, as suas principais características, e como pode influenciar os consumidores.
O QUE VAIS ENCONTRAR NESTE ARTIGO:
Quais as características da publicidade?
Podemos identificar 3 grandes características:
- É uma comunicação de massa. Utiliza os mass media (televisão, rádio, outdoor). É adequada para comunicar com um grande número de pessoas.
- É uma comunicação persuasiva. Tenta convencer o recetor: ou a comprar um produto, ou a aderir a uma ideia. Não é uma comunicação isenta.
- É uma comunicação atrativa. Procura ser criativa de forma a destacar-se das restantes mensagens que são vistas ou ouvidas pelos consumidores.
Qual o papel da publicidade junto dos consumidores?
Que importância poderá ter a publicidade?
- Informa: A publicidade ajuda o consumidor a manter-se atualizado(a) sobre os produtos/serviços disponíveis no mercado. É uma fonte de informação, mostrando ao consumidor as características dos produtos.
- Socializa: transmite imagens do nosso quotidiano, estilos de vida e referências sociais que permitem ao consumidor fazer as suas escolhas e identificar-se (ou não) com esses valores. Portanto, a publicidade, ajuda o consumidor a referenciar-se socialmente e a enquadrar-se no seu grupo.
- Entretem: o visionamento de anúncios publicitários pode ser uma experiência agradável para o consumidor, pode diverti-lo e entretê-lo. Para alguns consumidores, os conteúdos publicitários podem ser tão agradáveis como outros conteúdos dos meios de comunicação.
E o que resulta da ação da publicidade?
A publicidade tradicional pode ter duas grandes consequências para o consumidor:
Envolve: depois de verem as campanhas publicitárias, os consumidores criam uma imagem mental e uma atitude de agrado ou desagrado em relação a essas mesmas campanhas.
Leva à ação: como consequência disso, o consumidor pode ter a intenção de comprar aquele produto ou serviço. Se isso se verifica dessa forma, significa que a publicidade cumpriu o seu objetivo.
A chegada do inbound marketing significa o fim da publicidade tradicional?
A publicidade tradicional enfrenta um novo paradigma: o inbound marketing. Ao contrário das técnicas de comunicação eventualmente mais intrusivas, como pode ser a publicidade tradicional, o inbound marketing procura atrair os consumidores. Utiliza para isso conteúdos relevantes, muitas vezes encontrados online, em blogs, vídeos e outros canais para converter os consumidores em visitantes e leads.
Uma questão relevante para os profissionais que desenvolvem estratégias de comunicação é se estas duas vertentes são optativas ou complementares. Certamente que os resultados obtidos com cada uma das técnicas ditará a continuidade da sua utilização por cada marca.
Então, numa época de crescimento das técnicas de atração, em detrimento das técnicas mais agressivas, como será o futuro da publicidade tradicional? Há uma morte anunciada para esta técnica de comunicação? Ou uma complementaridade entre as duas abordagens?
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Referências:
Hubspot. 2018. What is Inbound Marketing?: https://www.hubspot.com/inbound-marketing
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